Grouponisis mundial
Que poca memoria tiene la gente. También los inversores. Basta que una empresa, Groupon, haya tenido un gran éxito en su lanzamiento mundial para que se genere, de nuevo, una ola de inversiones en este segmento de mercado que, en la época de la burbuja, quemó miles de millones de dólares que nunca se rentabilizaron.
Los agregadores de demanda entonces, llegaron a salir al NASDAQ y todos quemaron las ingentes cantidades de dinero que habían recibido de sus inversores. Ahora ¿Volvemos a las andadas? ¿existe realmente un mercado para agregadores de demanda?
Las cosas han cambiado y si, estoy seguro de que ahora hay un espacio para este tipo de comercio electrónico de agregación, sin embargo, solo en España, conozco más de 10 empresas en este espacio. A nivel mundial deber haber ya más de 400 y, de eso estoy también seguro, no hay mercado para miles de dichas empresas que es lo que terminará habiendo a finales del 2.010.
¿Cuales sobrevivirán? Aquellas que tengan millones de clientes cautivos y puedan contar con su lealtad recurrente. Las que empiecen de 0 sin un socio que disponga de una buena base de clientes de mllones de ellos terminarán en la cuneta a menos que se especialicen mucho y se creen nuevos espacios para ellas.
La agregación de demanda requiere de un mínimo de 2 o 3 millones de clientes por país y eso, crearlo de 0 , es muy difícil por no decir imposible.
¿Que opináis?
alfredo romeo dijo
Pasa cuando se copia rápidamente todo lo que sale en USA intentando vender la empresa por 20x el valor aportado a los 2 años. De esos puede haber 1 caso de los 50 que se preparan para ello. Lo vemos continuamente aqui en España. No es malo copiar, lo que es malo es copiar en mercados donde hay 10 veces más incumbents que lo que aguanta éste.
Ser el primero, tan denostado en estos tiempos donde interesa copiar lo que ya funciona en otros países como USA para asegurarse el mercado existente, tiene sus grandes inconvenientes.
Hay una empresa donde vivo, Córdoba, Chequeoferta.com, que lleva haciendo esto desde hace al menos 1 año. Es una aproximacion local y muy enfocada en el mundo físico, porque saben que ahí es donde está su público, no en la red. Tienen campañas en el campo de fútbol, con publicidad en los autobuses, reparto de publi directa en la calle, etc. No creo, ojalá me equivoque, que aguanten mucho, porque hay que tener miles de cupones con éxito entregados mensualmente para amortizar todo eso.
Lo que comentas en cupones, viene pasando en las redes sociales, en los restaurntes, en los bares, en los servicios de presupuestos bajo demanda, etc. etc. etc. ¿Cuántas sobrevivirán? Comparto plenamente la visión contigo, la gente no es que tenga memoria, es que no sabe interpretar los tamaños de los mercados
24 Junio 2010 | 03:18 PM