Menestro vuelve a convencer
Uno de mis lectores favoritos, Menestro, nos pasa el siguiente comentario que creo merece lo leamos todos:
"Sería posible hacer previsiones sobre el futuro de los media, pero creo que en realidad la tecnología y los formatos tecnológicos que tomaran el relevo todavía no son de dominio público, o adecuadamente conocidos y asimilados por la industria, debido al "gap" tecnológico que supone la integración de medios digitales y los mecanismos de difusión tradicionales y las nuevas formas que adoptaran.
Es absurdo pensar que Internet es una tecnología inmutable y con todas las respuestas a las tendencias tecnológicas en una única caja. Eso solo producto del desconocimiento de la tecnología real que subyace a los avances en la difusión de medios o producción de contenidos.
La TDT solo es una innovación menor, derivada de la retransmisión digital de la TV en lugar de analógica, pero dista mucho de ser una tecnología que haya producido una integración de medios, e internet no evoluciona en base a un aumento de su capacidad o funcionalidades, que replican diferentes medios, sino que se tiene que dar tanto una evolución real de la tecnología como de su adopción social para alcanzar una nueva forma de comunicación, que defina a los nuevos media. La tecnología digital ofrece algo más que su flexibilidad para redefinir los medios de comunicación. Es una nueva herramienta que aún no ha desarrollado todo su potencial.
Soy de la opinión que los lenguajes y las formas de expresión pueden evolucionar a la par que los canales y las tecnologías para crear nuevos espacios de expresión y comunicación. Y al igual que las nuevas tecnologías pueden modificar nuestra percepción de medios como el cine, pueden afectar a nuestra percepción social de la comunicación en muchos ámbitos incluida la "Televisión".
En cuanto al potencial de internet en su capacidad de integración de medios, todavía veremos nuevas formas mucho más sofisticadas que las actuales, por un gran avance que nos parezcan estas últimas. Hay que entender el verdadero papel de las redes de computadoras en los medios de comunicación, que no ha hecho más que comenzar.
O resumiendo; ni Internet tal como se conoce ahora, ni TDT. Ni siquiera a corto plazo, porque “no convergen 2.0". Ahora estamos en plena transición tecnológica, tanto en los tiempos como en las formas y nuestra percepción de las mismas. Los medios aún deben evolucionar hacia un nuevo escenario.
Yo últimamente ando interesado en los medios digitales y obras de teatro tradicional, sin alterar el espacio de este último así que, como muestra os podéis hacer una idea de hasta qué punto pueden evolucionar los medios de comunicación."
Mi contestación:
Coincido en gran parte con tus comentarios pero me gustaría hacer una ampliación en cuanto a los modelos de negocio. Internet es un entorno de "muchos pocos" y no de "pocos muchos", es decir, a medida que los programas de tu televisión provengan de Internet, sufrirán esta trasformación y no podrán ser pagados por unos pocos anunciantes sino que, como en Internet, los productos serán cada vez más baratos y los ingresos estarán supeditados a vender muchas veces el mismo contenido en formatos individualizados. Por ejemplo, una serie de televisión, hecha por aficionados, pagará a éstos en base a los visionados que tenga y la medición de las respuestas que obtenga, ya sean por publicidad o por patrocino o por abono mensual.
El problema de Internet -y en el futuro de la tevisión y el cine- es que tiene la maldita costumbre de pagar solo por aquello que percibimos tiene un valor "único" para nosotros. Nadie paga nada por leer algo que existe gratis en otro sitio. Sin embargo, mucha gente pagaría por contenidos especialmente pensados para ello y, gracias a lo que estamos aprendiendo con Amazon y otros entornos nuevos de compra, es posible utilizar la "larga cola" para hacer dinero más allá de los grandes éxitos aunque todavía éstos sigan siendo la parte del león de los ingresos.
Como está aprendiendo a su costa la prensa escrita, más de lo mismo ya no sirve.
menestro dijo
Muchas gracias Rodolfo, siempre resulta un placer conversar en tu blog, y como de costumbre me siento muy alagado por tus apreciaciones a mis comentarios.
Sí, tienes razón, es poco difícil percibir los modelos de negocio que yacen bajo las nuevas formas en comunicación. En vez de hacer disertaciones técnicas sobre tecnologías incipientes voy a poner algún ejemplo que ya es realidad: la TDT actualmente es un sistema multicast, es decir de difusión indiscriminada y masiva en el que no existe una diferenciación ni de los contenidos, ni de la publicidad, mientras Internet es todo lo contrario, un sistema de nodos que están perfectamente orientados a la audiencia, con una granularidad perfecta. En internet solo vemos lo que deseamos ver. En el futuro cercano, la integración de diferentes tecnologías de comunicación permitiría a una retransmisión de TDT modificar el contenido publicitario, tanto por regiones como por segmentación social, económica, contextual... de tal forma que un programa de TV solo mostraría la publicidad destinada a un individuo en particular, evitando cualquier espacio publicitario intrusivo y focalizando el marketing de forma perfecta.
Podríamos incluso llegar a ver distintos productos emplazados en una serie de TV dependiendo del espectador, por ejemplo una marca de cereales diferente según el país o la región desde la que se observe la serie, de tal forma que los sistemas de publicidad tradicionales sufrirían una transformación radical.
La tecnología ya existe, no es necesaria ninguna revolución tecnológica radical o costosa, simplemente una nueva forma de entender la actual tecnología.
Eso significa que dentro de la industria de internet se abren nuevas posibilidades a estas formas de comunicación, pudiendo integrar los contenidos audiovisuales tradicionales con los propios de la Web. Por poner otro ejemplo, un nuevo modelo comercial que nos permitiría convertir cualquier producto en un programa de TV en un sistema de marketing directo.
Y estas solo son posibilidades básicas de los aspectos comerciales dentro de una red que integrase diferentes medios. Por supuesto aunque exista la tecnología, los sistemas aún están por definir y evolucionar, aunque la verdad es que ya existen algunos ejemplos en funcionamiento y la velocidad en el desarrollo de estas posibilidades sigue en aumento. No hace muchos años el Wap parecía que iba a marcar un referente en el internet móvil, y actualmente tenemos cosas como ITunes o Spotify en móviles que han superado ese modelo en un espacio de tiempo realmente breve y que son un ejemplo real de estas posibilidades.
Estos solo son algunas de las maneras de monetarizar las nuevas formas que adopta la actual tecnología y que son ya palpables, sin entrar en muchos pormenores ni valoraciones técnicas. Lo cierto es que la percepción y el uso que le damos a la tecnología a veces condicionan nuestra propia visión de su evolución y es necesario rehacer muchos conceptos que actualmente tenemos asumidos.
Otro ejemplo llamativo de lo que depara internet en el futuro respecto a asuntos plena actualidad, y para deleite de las personas que ahora están siendo sojuzgadas por su defensa de la libre circulación de la cultura; en menos tiempo del que ha transcurrido desde el cierre de Napster hasta la actualidad, tendré el inmenso placer de descargarme una película de estreno del disco duro del propio ordenador personal de la ministra Sinde, por el simple hecho de conectarse a internet y debido a la evolución tecnológica inherente de este medio. No dejará de ser divertido ver a la ministra denunciándose a si misma en la comisión que ha creado. O a su sucesor.
El futuro tiene estas pequeñas revanchas poéticas.
Y estas tecnologías son el presente. Simplemente se harán evidentes y tomarán relevancia en los próximos años y se volverán aún más sofisticadas y sutiles.
Están al alcance de cualquier emprendedor y son los nuevos mercados.
26 Febrero 2010 | 08:26 PM