Vender amigos
Otro artículo de la misma fuente (The Economist) me ha llamado la atención sobre uSocial, se trata de "Friends for sale". Por cierto! que no han conseguido el .com, algo muy raro entre las empresas de Internet americanas. Se trata de unos especialistas en marketing directo a través de redes sociales que están teniendo mucha aceptación por un lado pero a los que, dichas redes sociales, no ven con buenos ojos.
Facebook, al parecer, está considerando impedirles su trabajo en esa red social y no quiere que sean un elemento de molestia con sus miembros a los que prefieren tratar directamente ellos.
La pregunta que se hace ya hoy mucha gente es ¿Cuanto vale un amigo en una red social? ¿Alguna sugerencia? En mi caso es sencillo, muy poco si es de Facebook. Cada día tengo más amigos de amigos que desconozco y por los que no estoy dispuesto a hacer nada más de lo que ya haría con cualquier otro internauta.
Hay varias agencias en España que se dedican al marketing en la redes sociales y, una red social que también lo hace como es Networking Activo de Emilio Marquez, si bien ellos mantienen también viva la parte social presencial de los contactos.
¿Alguno de vosotros conoce en España o en Europa a un competidor de uSocial?
menestro dijo
Bueno, da para un ensayo de sociología sobre el valor de la amistad como moneda de cambio en las redes sociales. Ya no nos interesa cultivar un valor, si no acapararlo y crear una autentica granja de contactos. En realidad hay muchos referentes, pero con tu permiso me voy a abstener de dar pistas, porque bastante saturado esta ya el tema, y como todo lo masificado se degrada de una forma alarmante. Porque Tuenti no sé si será un éxito comercial, pero socialmente parece al versión 2.0 de "El Caso". Esta reluctancia social ya se manifestó en el "antiguo" Orkut con la comunidad brasileña, donde exhibir a las amistades se convirtió en un elemento de prestigio social y estatus. Qué decir de la invitaciones a Gmail.
Es un modelo ya conocido en otros ámbitos, por ejemplo en WoW, el juego On Line que tiene un eminente carácter social o el venido a menos Second Life, donde se empezó a cultivar el sector de servicios On Line captando amistades, habilidades de juego, o bienes que carecen de un valor en el mundo real pero que funcionan como elemento de intercambio y prestigio en esos ecosistemas virtuales.
No tiene mucho misterio porque ya era conocido desde la época del resurgimiento económico tras la segunda guerra mundial, y solo tenemos que pensar en la importancia que le damos a las redes sociales para encontrar sus elementos comunes con la economía de postguerra y la “economía social” del Tupper, o la vendedoras Avon en España, que se dedicaban a la venta de servicios o mercancías en el ámbito social y de relación.
Podemos imaginar que en memoria colectiva queda de alguna manera el valor de los "contactos" y los enchufes que nos transmitieron como valor residual de la solidaridad social de la postguerra, que fue una época de carencias en la que una red de contactos o estar bien "conectado" garantizaba la obtención de mercancías o ingresos. Las mercantilización de las redes sociales es un remanente reciente de aquella época, un eco de la economía de postguerra donde la supervivencia dependía de lo fuerte de tu red social, más que de un estado de bienestar.
Un más que probable tema de estudio en las cátedras de economía en el futuro.
21 Septiembre 2009 | 08:18 PM