paunero dijo

Si, esta mañana también lo leía y me parecía de lo más alucinante... porque el artículo iba por otro lado. Me quedo con la frase:
" todos los medios serán digitales y las agencias de medios tenemos que integrar la publicidad online y offline"

11 Noviembre 2008 | 10:24 AM

matellan dijo

Yo tambien creo que es más barata. El problema es que es más ineficaz, en el sentido de como esta realizada. Me explico. Cuando una empresa comienza una campaña de publicidad la hace para potenciar su marca o producto, haciendo que el publico objetivo tenga algun tipo de sentimiento positivo como afinidad, o que le guste, o que lo considere util, hacia dicho producto.
Sin embargo en internet a lo que se orientan las campañas de publicidad, es a conseguir clics hacia la pagina del anunciante. Al menos la gran mayoria como AdSense, o los banners intrusivos. Este tipo de publicidad lo que trae es que no se cree imagen de marca tal y como se hace con la publicidad normal. Eso sin contar con que los banners intrusivos no gustan a nadie y lo que hacen es desprestigiar al anunciante.
Tambien creo que hay otro factor, y es el impacto del anuncio sobre el publico objetivo. Un pequeño banner en la parte derecha de una web pasa totalmente desapercibido para la mayoria del publico, mientras que los anuncios de TV, o las paginas derechas de un peridico a todo color, impactan más al usuario. Es decir, consiguen su atención.
En resumen, creo que en terminos monetarios no es más cara la publicidad online, pero si comparamos los resultados, yo me atreveria a decir que si.

11 Noviembre 2008 | 11:08 AM

Jordi Bufí dijo

Hace poco vinieron unos chicos (conocidos de un conocido) a pedirnos un presupuesto para una publicación online.

Como había confianza además de las líneas generales del proyecto nos enseñaron las tarifas de publicidad que quieren conseguir y la verdad es que eran muy exageradas por lo que estamos acostumbrados a ver.

Se explica si tenemos en cuenta que son emprendedores que vienen del mundo de publicaciones offline.

11 Noviembre 2008 | 11:42 AM

Jordi Bufí dijo

@matellan: si consigues segmentar bien la publicidad no creo que salga más cara en comparación, todo lo contrario.

Me quedo con el ejemplo que Jaume Ferré dio en el último Iniciador (enlace para ver el vídeo online) sobre Moterus.

Si estadísticamente se sabe que un 30% de los que han tenido una Yamaha XR125 (me invento el nombre porque no me sé el ejemplo de memoria) después se ha compran una Yamaha XS250 y además sabes que motos tienen tus usuarios... está claro que mostrar un anuncio de una Yamaha XS250 a los actuales propietarios de una Yamaha XR125 será muy rentable.

Se pueden sacar muchos ejemplos parecidos de segmentación. De hecho incluso no afinando tanto en la publicidad a mostrar estoy seguro que sale mucho más rentable comparativamente un anuncio de una página web. ¿Cuantos anuncios recuerdas del periódico de ayer o del intermedio de tu programa favorito?

Espero que a Rodolfo no le moleste que ponga otro link más... recomiendo este artículo de Antonio Mas: el filtro mental contra la publicidad.

11 Noviembre 2008 | 11:50 AM

Alfonso dijo

La publicidad es cara o barata en función del plan de medios , de los impactos y de los objetivos , nunca en función del importe total. Despues de leerlo en la página 8 del diario me entran dudas sobre todo lo que dice.

11 Noviembre 2008 | 12:44 PM

Xaco dijo

Precisamente ahora estamos consultando precios para producción y realización de una campaña de spots en televisión (para un nuevo proyecto), y me están confirmando lo que siempre pensaba: "Aunque el alcance es enormemente amplio, los precios son prohibitivos".

Hablamos de precios para una campaña decente en televisión de más de 600.000 euros más costes de producción del spot y honorarios.
Con 700.000 euros en publicidad web puedes hacer maravillas, pero nunca alcanzarías un espectro de población tan amplio como en televisión.

11 Noviembre 2008 | 01:48 PM

Jordi Bufí dijo

Xaco, merece la pena llegar a un espectro amplio o realmente es mejor centrarse en los posibles compradores? Lo digo porque con 700.000€ puedes crear una comunidad virtual entorno al producto que quieres anunciar y te sobran muchos miles de euros para la publicidad.

11 Noviembre 2008 | 03:09 PM

Xaco dijo

Jordi,
eso en el caso de que quieras publicitar un determinado producto o sector.
Pero si tus intereses son globales, y el público objetivo está en todos los ámbitos de la población, entonces es posible que te interese la publicidad en televisión.

11 Noviembre 2008 | 04:02 PM

Jordi Bufí dijo

Completamente de acuerdo.

11 Noviembre 2008 | 04:07 PM

juanmacias dijo

Bueno, además deberíamos tener en cuenta, que es más efectivo, en mi caso la publicidad por intenet es infinitamente más barata y más efectiva, pero por ejemplo, para un carrefour, la publicidad en TV sea más efectiva, todo depende.

12 Noviembre 2008 | 10:12 PM