Internet en China
Oscar Ramos, nuestro hombre en Shanghai, me envía un interesante correo con varios enlaces que quiero compartir con vosotros:
1.- http://en.yeeyan.com/articles/view/dding/443
2.- http://en.yeeyan.com/articles/view/dding/461
3.- http://www.yeeyan.com/articles/view/dding/503
Para lo que no tengáis tiempo o no os guste leer en inglés, hago un par de comentarios sobre los artículos que parecen especialmente importantes.
Las compañías americanas en China, gastando cifras monstruosas de dinero en marketing online, no consiguen competir con los Chinos de China. ¿Que es eso de Chino de China? pues que, como en tantos países, los que han estudiado fuera y vuelven a su país, en muchos casos, son más de otro lado que de su propio país.
En el caso concreto de los artículos se habla de los estudiantes de MBA´s en EE.UU. que, aunque son de origen Chino, la mayoría se consideran ya más americanos que Chinos y no tienen sus mismos gustos. Los MBA´s americanos contratan a MBA´s Chinos, pero hechos en EE.UU. y todos están contentos y...muy apartados de la realidad China.
Me recuerda al planteamiento de tantos emprendedores que, siendo Telecos, por ejemplo se da en todas las profesiones, montan la empresa con otros Telecos y todos piensan como telecos sin tener en cuenta que la mayoría de la población, no lo es.
El marketing online requiere una proximidad con el público objetivo que, cuando más lejana, menos probable es que dé en el blanco.
Oscar dijo
En relación con la utilidad de los MBAs en EEUU leí un artículo en un periódico internacional (No recuerdo cual) bastante interesante durante la vuelta a Shanghai. Me llamó mucho la atención la diferencia sobre la variedad del origen de los participantes en los MBAs europeos frente a los Americanos (Creo recordar que decía que en IESE menos del 15% era Español frente al 60% de media en EEUU). El artículo comentaba que ese entorno acaba siendo mucho más enriquecedor y que bastantes estudiantes americanos optaban por esta opción, ya que además les permitía aprender una segunda lengua.
Otro de los ideas que planteaba el artículo era la validez del modelo de gestión de empresas tipo IBM en USA para las empresas europeas. Esa idea me hizo pensar en la adaptación de vizthink a Europa, al que asistimos unos días antes y donde se planteó ese mismo problema, y a las cosas que cada día vamos descubriendo en China.
Con esto no quiero decir que crea que no sirven para nada, solo que no se puede considerar garantía de éxito ni la verdad absoluta.
17 Octubre 2008 | 02:14 PM