Alberto de Francisco dijo

Las redes sociales son el ecosistema de relación idóneo para crear una red de confianzas.
Si alguien de mi red me recomienda un producto es tremendamente eficaz. Tengo la experiencia de que en los foros de literatura que administro ocurre eso: bestsellers internos que no se venden a nivel general y libros despreciados que tienen buenas ventas fuera de la comunidad.
Una red social es una sofisticación de las redes espontaneas que se han generado desde sus inicios en internet y que han creado esas tribus de geeks, freaks y teachies.

3 Septiembre 2008 | 06:21

El Iluso dijo

"Si alguien de mi red me recomienda un producto es tremendamente eficaz. Tengo la experiencia de que en los foros de literatura que administro ocurre eso: bestsellers internos que no se venden a nivel general y libros despreciados que tienen buenas ventas fuera de la comunidad."

Eso sí que es nueva publiicidad. Basado en recomendaciones. Consiguen vender el producto, ya que nos fiamos de los usuarios de nuestra red.

Crear clubes de compra en redes sociales está muy bien cuando se basa en publicidad no basada en banners, sino en la confianza del resto de usuarios. La nueva Publicidad debería saber canalizar las recomendaciones y adecuarlas al anunciante, pero siempre que sean buenos productos. Nadie en su sano juicio arriesgará su red por recomendar productos de baja calidad.

Si tras la recomendación se permite pasar al comercio electrónico el resultado podría ser que, sin saber cómo, unas pocas empresas generarían una gran cantidad de ventas. Y la competencia se preguntaría cómo lo han hecho.

Pues muy fácil, recomendando y propiciando la venta, no esperando que un cartel le impacte lo suficiente.

3 Septiembre 2008 | 10:24

KC dijo

Os dejo un texto de la Fundación Bankinter y la Fundación Accenture:

http://www.ftforum.org/web20.htm

Merece la pena descargarlo y darle un repaso, al menos al apartado de publicidad. Creo que se describe bastante bien el tema.

Una de las frases:

"Básicamente, las marcas no buscan clientes, sino fans, que consuman los productos por convicción y sirvan, a su vez, como publicidad para otros consumidores."

Creo que muchos anunciantes no soy realmente conscientes de esto. Por otro lado, diría que esto sirve para que la calidad de los productos aumenten, ya que, supuestamente, "cuando el río suena agua lleva"; tanto para lo bueno como para lo malo.

"A esto se añade el hecho de que los consumidores desearán comunicarse
con las compañías y desempeñar un papel más activo que el de meros receptores.
Por tanto, las agencias de publicidad deberán aprender a dialogar con los
clientes, en lugar de simplemente lanzar un mensaje masivo".

No sé quien lo escribe, pero para mi lo clava...

Saludos.

4 Septiembre 2008 | 12:39

JoSeK dijo

Interesante reflexión, Rodolfo, no puedo estar más de acuerdo. Parece que, en este sentido, las redes sociales verticales lo van a tener mucho más fácil que las generalistas para "monetizarse" al poder aliarse (o crecer de la mano) con empresas de comercio electrónico totalmente alineadas con sus intereses.

5 Septiembre 2008 | 10:37