El Iluso dijo

Hola, pienso también que la publicidad tradicional está perdiendo eficacia.

Aunque claro, me gustaría que comentases a qué te refieres con publicidad tradicional, porque yo sé a qué me refiero, e imagino lo que significa para tí. Pero, prefiero que me lo especifiques tú.

Lo digo porque me parece un buen tema de "debate". De hecho llevo tiempo dándole vueltas...

Un saludo.

27 Agosto 2008 | 03:11 PM

Chechu dijo

Rodolfo, creo que sin duda hay que echarle un vistazo al ecosistema de empresas que están surgiendo y que si que están siendo capaces de monetizar el tráfico de las redes.

El ejemplo que pones es una realidad. En USA hay algunas iniciativas serias relacionadas con el pago por resultados como mecanismo de monetización de tráfico de las redes y que muchas veces se generan en aplicaciones "externas" embebidas en la propia red (ej. aplicaciones que complementan el ecosistema de Facebook, ...)

En este caso no dejan de ser pequeños/grandes Netfilias, Zanox o Tradedoublers (redes de afiliación) dentro de redes sociales como Facebook, Hi5, MySpace o Bebo. Te paso la URL por si se quiere echar un vistazo a esta iniciativa americana http://www.offerpalmedia.com

27 Agosto 2008 | 06:35 PM

El Iluso dijo

Hablaba en un artículo de mi Blog sobre la eficacia o no de la publicidad segmentada. Me explico, cuando dudo de la eficacia de la publicidad tradicional no me refiero a su relación precio-resultados (que es importante), sino a la eficacia como arma competitiva. La segmentación de la publicidad ahorra costes a la empresa anunciadora, pero la audiencia potencial no aumenta, de hecho se reduce. A cambio obtiene una mayor rentabilidad de la inversión en marketing.

Pero, para las grandes marcas, esas que no escatiman el dinero, ¿será una buena opción la publicidad segmentada?. Los resultados seguirán siendo los mismos, demasiada saturación. Además habrá muchos nuevos anunciantes que ya podrán permitirse anunciarse en publicidad segmentada. Al final, mayor saturación.

Al final hay más medios, más canales de TV, más periódicos, más revistas, más páginas web, más redes sociales. Los anuncios son los mismos, "publicidad tradicional". Las empresas pagan mucho más por llegar al mismo público objetivo. Han de estar en todos los medios. Las ideas de negocio se centran en crear nuevas plataformas para los anunciantes. Más gasto para ellos, acompañado de menor eficacia.

Me preguntaba sino es el momento de cambiar la forma de hacer publicidad.

27 Agosto 2008 | 07:41 PM

El Iluso dijo

El comentario anterior era porque había leído el link que había puesto Chechu, donde he visto que ofrecen publicidad segmentada, y cosas así.

Y al releerlo he visto que no quedaba claro a qué venía el comentario. No quiero convertir esto en un "cada loco con su tema". Por eso la aclaración.

Un saludo.

27 Agosto 2008 | 07:47 PM