¿Marca o nombre personal?
Carlos Blanco empieza un interesante debate: ¿es mejor tener un gran blog personal como el suyo o tener una gran marca en el negocio?. En España, gracias a su blog y la multitud de actividad que desarrolla con el First Tuesday, Carlos es más conocido que su empresa, el grupo ITNet.
La marca Carlos Blanco puede con la marca Grupo ITNet. A mi modo de ver, Carlos, en tu caso no tiene importancia ya que eres accionista mayoritario de tu propia empresa y eso hace que, en la mayoría de los casos, coincidan tus intereses y los de tu Grupo.
Donde se tiene un verdadero conflicto es cuando, por ejemplo, un Blog crea una gran marca, caso por ejemplo de Javier Martín. ¿Que vale más, Javier o la marca que ha creado alrededor de Loogic. Mientras sea lo mismo no importa, pero ¿Que pasa si quiere monetizar su blog y al mismo tiempo dejar de depender del peso de su marca? Difícil.
También es problemático en un caso como pueda ser el de un blog del CEO de una empresa con una gran marca. Por ejemplo, SUN, el blog de su CEO. El blog es tan popular que, probablemente, la marcha de Jonathan de SUN haría que su acción perdiera valor en bolsa y muy difícil el que el nuevo CEO pudiera asumir el blog o crear uno alternativo que tuviera el mismo grado de seguimiento.
Es peor todavía en entornos pequeños, en donde la marca no es tan conocida y un blog de prestigio entre los empleados puede ser, de hecho es con frecuencia, más conocido que la marca.
Estoy de acuerdo con Carlos, hay que equilibrar los dos y no es sencillo, sobre todo cuando tienes más prestigio en la red que tu empresa y, eso, quieras o no, afecta tu relación con el Jefe...:-)
En ese caso, mejor ser el Jefe...como Carlos...:-)
Diego Parrilla dijo
En el caso del CEO de Sun no veo el problema: le ponemos un pelucón con coleta a cualquier menda que lleve gafas y tenga sonrisa profidén y prueba superada.
En serio, si la empresa es tuya no veo mayor problema para que sea un blog personal, pero si no es tuya creo que ni el trabajador ni el empleador deberían prestarse a poner el nombre del autor en los posts. Creo que debería firmarse con un nombre que defina al grupo, o no firmarlos: Puede darse el caso de promocionar a una persona que pase a ser atractiva para los competidores, o personalizar las bondades de una empresa en una persona particular.
4 Junio 2008 | 03:47 PM