Internacionalización ¿Cuando?
Cuando se debe internacionalizar un proyecto?
A mi modo de ver hay dos razones importantes para internacionalizarse:
- El mercado local ya no crece más
- El modelo es replicable y hay que estar antes que la competencia
Existen pocos modelos en España que cumplan bien estos parámetros.
La competencia ya está en muchos mercados porque la mayoría son copias de otros países y hay que ser cuidadoso en no expandir un modelo hasta que se tiene claro que la retaguardia está conquistada. En este caso España.
Con otros modelos menos conocidos, la expansión internacional puede ser el formato más adecuado para ganar tamaño. Depende mucho del mercado en que se actúe y, sobre todo, de la competencia que tengamos en cada caso.
A mi modo de ver, en cualquier caso, hay que tener un dominio claro del mercado local antes de internacionalizar un proyecto.
Víctor dijo
Agradezco la (pronta,) atenta y puntual respecto al ejemplo muy cercano que significa Tuenti en cuanto conquista del mercado y expansión. Lo que ahora comentas se complementa con la entrada anterior y es buena ilustración para aquellos empresarios que le puede empezar a quedar "chico" su país, atendiendo a que una falsa consolidación puede traer un gran fracaso. Y supongo ejemplos abundan por ahí...
21 Abril 2008 | 10:21 AM