Obama hace historia

La verdad es que, a pesar de la opinión de mis amigos americanos, todos los cuales han votado a Obama, siempre habría creído que, en el último momento, los americanos tradicionales iban a volverle la espalda.

Me alegro de que no haya sido así y tengan el primer Presidente negro de los EE.UU. Ahora habrá que ver si se confirma la gran esperanza de cambio del pueblo americano y, en ella, su relación con España que estaba tan maltrecha.

No podemos ser enemigos de los americanos y esta elección nos ofrece una nueva oportunidad de volver a ser un aliado con el que se pueda contar.

De momento, el IBEX sube un 5,35%. No es mal comienzo...

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La maldición de la informática

Ayer me prestaron un portátil. Tenía un touchpad estropeado y estuve luchando con él durante media hora. Al cabo de ese tiempo frustrante en el que hice el trabajo que, normalmente, me lleva 5 minutos, pedí un ratón y, en unos segundos, estuve trabajando a mi ritmo habitual.

Eso me llevó a pensar en la cantidad de tiempo que se pierde en una empresa por:

• Tener PC´s antiguos que funcionan mucho más lento de lo que deben
• Accesos a Internet comportidos que no dan la velocidad de acceso adecuada
• Servidores sobrecargados que ralentizan cualquier función
• Actualizaciones del software que deberían llevar minutos y llevan horas

¿No estamos en crisis? pues sugiero un superplan renove para la informática empresarial, sobre todo de las PYMES, que mejoraría la eficacia de nuestros empleados y nos daría ventajas competitivas.

Si, un ordenador de 5 años es una reliquia del pasado más bien en un Museo que en una empresa que quiere competir.

Lo de la pérdida de tiempo por un ratón que no funciona bien, un touchpad que hay que insistirle dos o tres veces para que haga lo que queremos, o un software que, en manos poco expertas, necesita 5 horas de lucha para actualizarse o un ancho de banda que, compartido por 50 personas es peor que un módem antiguo, son millones de horas hombre al año que se van en nuestro país a la cuneta.

Es una oportunidad para mejorar la competitividad de nuestras PYMES con inversiones relativamente discretas comparadas con las que se manejan para salvaguardar nuestra vida financiera.

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Que la experiencia no nuble vuestra capacidad de innovación

Es bueno tener experiencia. Es malo el que nos nuble la visión y la capacidad de innovar. Uno de los ámbitos más difíciles del trato con un emprendedor es precisamente éste. ¿Como ayudarle utilizando nuestra experiencia pero, al mismo tiempo, no impedir que sueñe?.

Los proyectos ambiciosos tiene mucho de sueño y, en la mayoría de los casos, la experiencia nos dice que no son viables. Sin embargo, no existirían muchas empresas como Google o Kelkoo, sin que alguién antes las haya soñado.

El problema está en como explicar una experiencia, sin pontificar, estando abierto al diálogo y tratando de evitar "aplastar" con argumentos basados en la misma, a un joven soñador que cree puede reinventar la rueda.

La mayoría de las grandes innovaciones en los negocios provienen de gente que "no conoce" un sector y por ello no están abrumados por experiencias que dicen lo que "se puede o no se puede hacer". El que "esto no se ha hecho nunca así" no es un argumento y desde luego, contarle una batallita sobre nuestro conocimiento y experiencia a un emprendedor de 25 años solo conduce a frustarle y que su mente ya no esté en la conversación.

Cuando hablo con un emprendedor estoy pendiente siempre de "no aburrirle", algo que, de otra manera, se puede conseguir con facilidad.

El que no haya sido posible antes solo es un reto para una mente inquieta, no un obstáculo insalvable.

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La espera de los IPO´s

Las salidas a Bolsa se hacen raras debido a la turbulencia que éstan tienen hoy a nivel mundial. Cuando los inversores están con el pesimismo actual nada les parece apetecible. Hoy he leído en EXPANSION unas declaraciones del Vicepresidente de Avanzit sobre su empresa, una de las pocas tecnológicas españolas, y como su valor actual en Bolsa no refleja ya casi ni el valor en libros.

Se pasa de creer que una empresa será el nuevo Google a creer que no vale nada. Antes, este tipo decambios de valoración parecía ser solamente posible en Internet. Hoy ya no es el caso, empresas de toda la vida, algunas citadas siempre como modelo de gestión (caso Banco Popular) pierden en unas semanas la mitad de su valor. ¿Que ha cambiado en el mercado?

Lo que está claro es que, en Internet hay cada día empresas más viables y con crecimientos más fuertes. Si el mercado no está para salidas a Bolsa, lo aprovecharán algunas empresas tradicionales para reposicionarse en el nuevo entorno y veremos más compras de empresas clásicas.

Ayer leí en EXPANSION un artículo explicando como nos hemos/han metido en este lío y como se inventaron los NINJA´s. El artículo de Manuel del Pozo es fácil de comprender y bastante escalofriante, leéroslo para saber que se nos viene encima.

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El magma creativo: La facilidad de asociarse

Llevo un verano de mucho lectura. Sobre todo estoy leyendo mucho sobre teorías que tienen que ver con las redes sociales. Uno de los libros que más me está gustando es "Here comes everybody" de Clay Shirky.

Hay un párrafo que os quiero comentar. Dice el autor que "la facilidad de asociación es como un magma creativo común con múltiples versiones en la superficie". Se refiere a que la capacidad actual de asociarse para cualquier cosa utilizando herramientas de red social al alcance de todos, provoca resultados distintos, dispersos y sorprendentes en cada caso independiente".

El autor se refiere que, como en un volcán, el magma provoca erupciones que, según el entorno, son de una forma u otra pero que, en todos los casos viene producida por la presión de sus gases. En el mundo de Internet actual, la capacidad de asociación sin coste y la rapidez de difusión que promueve una asociación provoca efectos distintos que van desde un grupo que asocia para perseguir a un ladrón a otro que quiere conseguir parar la obra de una central nuclear pasando por una acción social de barrio para plantar flores.

En realidad por eso "aquí viene todo el mundo" que es el título del libro. Muy recomendable por cierto...

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EE.UU. preocupado por la recesion

He tenido la oportunidad de discutir mucho con mis socios americanos durante las cenas y hemos hablado de como ven ellos el estado actual de la economia americana. La opinion no es nada optimista. Todos creen que estamos todavia en la parte media del descenso y que tardaran un par de ejercicios en conseguir salir.

Curiosament, creen que Europa esta mejor que ellos y todavia tienen la opinion que nuestro pais sigue creciendo mejor que el resto del entorno. No parece que sea asi despues de ver las ultimas estadisticas.

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Reinventar la publicidad

Iluso reflexiona así:

"Hablaba en un artículo de mi Blog sobre la eficacia o no de la publicidad segmentada. Me explico, cuando dudo de la eficacia de la publicidad tradicional no me refiero a su relación precio-resultados (que es importante), sino a la eficacia como arma competitiva. La segmentación de la publicidad ahorra costes a la empresa anunciadora, pero la audiencia potencial no aumenta, de hecho se reduce. A cambio obtiene una mayor rentabilidad de la inversión en marketing.

Pero, para las grandes marcas, esas que no escatiman el dinero, ¿será una buena opción la publicidad segmentada?. Los resultados seguirán siendo los mismos, demasiada saturación. Además habrá muchos nuevos anunciantes que ya podrán permitirse anunciarse en publicidad segmentada. Al final, mayor saturación.

Al final hay más medios, más canales de TV, más periódicos, más revistas, más páginas web, más redes sociales. Los anuncios son los mismos, "publicidad tradicional". Las empresas pagan mucho más por llegar al mismo público objetivo. Han de estar en todos los medios. Las ideas de negocio se centran en crear nuevas plataformas para los anunciantes. Más gasto para ellos, acompañado de menor eficacia.

Me preguntaba sino es el momento de cambiar la forma de hacer publicidad".

Yo creo que si, Iluso. La publicidad tradicional pruduce cada día menor impacto porque quienes la ven "no la toman en consideración". El paso a la publicidad segmentada es una aproximación válida. Si estoy intentando comprarme un coche y veo publicidad de uno que me gusta, lo más probable es que pinche en el anuncio. Lo malo es que, en su mayoría, esta segmentación es solo aproximada y no real. Yo me imagino que puede estar buscando un coche por el tipo de búsquedas que está haciendo pero no lo se con certeza.

La gran ventaja de Internet es su interactividad y la capacidad de dar al usuario el mando. Yo creo que este es un área que se debe desarrollar mucho mejor. Dejemos que el usuario "vaya a la publicidad" por un método de selección personal. Démosle la oportunidad de decir que quiere comprar, que le interesa, no en general, sino hoy mismo y habremos dado un paso importante hacia un nuevo pacto publicitario con el navegante.

Pero también los formatos tienen que cambiar. El "banner" sigue siendo mayoritariamente utilizado por todos los anunciantes. No tengo nada en contra pero creo que necesitan poder experimentar con otro tipo de formatos desde bases de datos interactivas con las que se pueda interactuar hasta vídeo series interactivas en las que el visitante pueda seguir caminos paralelos para modificar la trama y/o o comprar un producto que ha visto en la misma.

Estamos muy al inicio de saberle sacar partido a Internet publicitariamente hablando.

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Martín Varsavsky bloguea para El Mundo

Sin darme cuente he visitado la página de Blogs de El Mundo y me ha sorprendido ver que Martín tiene su propio Blog allí. Luego me he leído algunos de sus posts y, sobre todo, los comentarios.

Me he quedado impresionado, páginas y páginas de comentarios, unos poniéndole a caldo -Martín, hay que ser muy valiente para exponerse tanto- otros defendiéndole a capa y espada. El Mundo habrá perdido algún lector (aunque eso es lo que dicen y luego, probablemente, no hagan) pero, desde luego, ha dado un paso importante hacia que sus blogs se tomen en serio.

Y, desde la envidia de un bloguero, hay que decir que así no hay quién compita. Cada comentario da para varios posts. Los hay de todo, estúpidos, interesados, inexactos...

En fin, lo que queda claro en cualquier caso es que "si la envidia fuera tiña..." y que hay tantas Españas como españoles...

Siempre es más fácil no hacer nada...

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